我们生活在一个快节奏、数字化的世界。自动化的生活方式让我们比以往任何时候都更加忙碌，进而形成了一种“永远在线”的心态。从工作电子邮件到社交媒体，再到电子商务，电子设备正在将我们从节奏较慢的现实世界拉到指尖控制的虚拟世界。真实与超现实之间的平衡不断被侵蚀，迫使许多品牌重新思考如何吸引消费者，以创造有意义的影响，尤其是迄今为止最为庞大、最依赖科技的千禧一代消费者。

尤其是对永不断线的网络文化习以为常的千禧一代，出生在数字时代的他们，在屏幕上花费的时间往往超过了面对面交流的时间。他们渴望与有形物体接触，渴望能够唤醒感官、使他们更贴近内心向往的体验。这催生了个人护理领域质感趋势背后的三个关键消费驱动因素：逃避虚拟现实、趣味性以及代际联系。通过在产品中融入独特的质感和感官特性，很多品牌试图满足消费者以及“千禧一代”对现实世界的渴望，让他们在每种生活方式下都能享有轻松的体验。

渴望“胜利大逃亡”

尽管千禧一代是与网络联系最为紧密的一代，但他们也最容易产生孤独感。美国国家统计局的一项研究发现，与65岁及以上的人相比，16岁至24岁的年轻人“总是或经常”感到孤独的可能性超过三倍。91%的受访者表示，电子设备是他们享受乐趣和娱乐的主要来源，与他人共处的时间与泡在电子设备上的时间之间明显失衡。这意味着他们对维护个人社会形象的关注度要超过对“真实”友谊的关注度，这被认为是千禧一代心理健康问题的主导因素。

尽管数字社交文化可以通过照片“点赞”或者快递到家门口的包裹让人获得瞬间的满足感，但仍有71%的消费者认为前往实体商店亲身体验产品非常重要。从有趣的包装和独特的产品形式到与销售专员的互动，对刺激感官和逃避隔离的这种愿望可能超越了便捷购物途径的吸引力。

与这些研究结果相一致，我们的团队开发出了喷雾式海滩沐浴露。这款清洁剂有着摇曳的有趣质感，能够喷洒出细雾，带来与众不同的沐浴体验。这款椰香型配方旨在让人联想起海滩快乐时光，放松身心，减轻自拍文化造成的压力。

努力工作，尽情玩乐

由于无法从繁忙的日程中挤出空闲时间，许多千禧一代都在想方设法排解压力。这导致更多成年人喜欢孩子气或好玩的活动。Mintel报告称，60%的消费者认为玩具和游戏对成人和儿童都适宜，87%的消费者在过去三个月内玩过网络游戏。

消费者希望在日常生活中寻找乐趣，这促使许多品牌推出了可为日常生活增添趣味性的产品。从设立快闪店到提供产品定制，各品牌正在提供更多选择，让消费者的日常活动和造型别有情趣——所有这一切都旨在为平淡的日常增添乐趣。

鉴于这一趋势驱动因素，我们创造了清爽舒缓胶束洁面凝胶，这是对业内流行的胶束洁肤水的一次创新尝试。此款配方具有突出的冰爽质感，可迅速融入肌肤并洗去污垢，让寻常的洁面程序变得有趣，同时仍能达到洁面效果。

有助于加强亲子纽带的质感

随着42%的千禧一代荣升为“老一辈”，这一群体中的许多人正在进行更多的财务规划，并开始组建自己的家庭。由于抚养孩子的成本上升，现在父母双方都需要工作的家庭超过了以往任何时候。这导致许多人只能在一周中有限的时间内寻求通过有意义的方式加强亲子关系。由于许多父母下班回家后只有几个小时或更短的时间来制作晚餐以及为每个家人做好睡前准备，许多品牌都在寻找有吸引力的方式将洗澡、洗手和刷牙等简单的活动变成有趣的体验。

为了帮助父母们将这些零星的时间过得更有意义，我们的团队开发出了趣味洗手啫喱。这款有趣、好玩、可任意塑形的洗手皂配方引入全新理念，帮助父母们培养孩子的健康习惯并保护敏感皮肤。作为一款双重用途产品，它可以让父母与孩子一起度过更多时间，同时促进良好的卫生。

路博润以逃避虚拟现实、趣味性和代际联系这三大市场驱动因素为优先，推出了质感独特的“Bubbly Break”泡泡舒缓原型系列，旨在满足千禧一代丰富多彩的生活方式和广泛需求。

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千禧一代市场新兴的质感趋势