2024年营养保健成分趋势

2024年，我们的目标是提供符合消费者趋势的路博润解决方案。 为了实现这一目标，我们将利用路博润品牌原料，辅以科学和技术创新，生产出与众不同的营养保健产品。 这篇文章讨论了日渐流行的营养保健成分，以及需要满足的消费者需求。 其内容当中还涵盖了一些势头正劲的热门类别，如支持睡眠、免疫健康、内在美容和肠道健康的产品。

了解下列2024年成分趋势预测，将帮助补剂生产商在竞争中保持领先地位。

1. 备受关注的成分

作为营销文案中的重要内容，成分信息通常会标注在包装正面。

Crowned Innova Market Insights在2024年热门趋势报告《成分：成为焦点》中重点介绍了能使新产品脱颖而出的几大明星成分。 受其启发，企业纷纷选择在包装正面标注成分信息，以吸引寻找特定关注成分的消费者。 

另一方面，多种营养保健产品的品牌介绍也纷纷将重点放在成分信息上，以激发消费者在口味、情绪或功能方面的联想。 这类消费者通常会寻找具有可靠健康益处的可信赖公认成分，例如他们可能缺少的关键营养成分，如维生素D、 镁和 铁，生产商们可以利用这个机会，向这类消费者宣传有关特定营养需要的信息，以及特定成分是否有助于改善其年龄段人群常见病症的知识。

例如，维生素一直是膳食补充剂中的重要类别。 根据《Nutrition Business Journal》(NBJ) 杂志报告，超过58%的美国成年人每天至少服用一种维生素补充剂。 维生素通常在膳食补充剂行业占据销售冠军地位，为新兴和现有补充剂品牌所有商开发和营销创新型优质产品提供了一个巨大机遇。

以往，独立而全面的复合维生素产品一直是维生素市场的主力代表。 随着市场的不断发展和高度分化，催生出了更有针对性的专门解决方案。 复合维生素策略风光不再，消费者转而寻找可满足特定需求的新一代组合维生素成分。

在矿物质中，镁无疑是销量增长最快的一种成分，它被认为有助于稳定情绪、安眠、放松和维持免疫系统健康。 与此同时，它还是一种灵活的成分，支持软糖、咀嚼片和混合饮品等各种剂型，以及条形、小杯和传统的瓶、罐等包装。

2. 吸收效果

消费者希望品牌能确保产品功效，注重营养成分的吸收效果。

他们知道，活性成分（也称为“生物利用度”）的吸收效果是膳食补充剂发挥效力的关键。  营养补充剂可对饮食模式进行补充，提高生物利用度，使摄入的营养成分最大化。

消费者越来越青睐能解决各种健康问题的便捷补充剂，因此，品牌商们提供的配方必须有吸收效果方面的数据支持。

然而，特定营养成分可能会带来挑战，包括异味、反应性、与其他成分之间的相互作用，以及不良颜色变化。 品牌商们必须克服这些挑战，才能打造出稳定、生物可利用且美味可口的产品，并防止消费者出现潜在副作用，例如消化营养保健配方导致的胃肠刺激。 

目前，品牌商们注重开发技术平台，以克服可能阻碍吸收的不必要成分相互作用。 这项创新旨在以保护层隔离成分，在不影响其生物利用度的同时，使配方发挥有效的膳食补充作用。

3. 可靠益处

为了打消心中疑虑，越来越多的消费者会寻求经科学验证的可靠成分。

如今的消费者越来越具有怀疑精神，产品声明需要有证据支持才能令其信服。 他们更青睐100%天然并含有可信赖成分的产品，如维生素和矿物质，因为这些成分已被证明高度有效。 企业必须提供清晰、准确的产品信息，才能满足这些要求。 

消费者需要确定营养补充剂只含有真实成分。 他们还希望产品透明、值得信任和安全，其中不含有害成分，不会产生副作用。

因此，补充剂生产商必须推出有科学支持的产品，其中含有经过科学证明、能保证吸收效果的公认成分。 此外，企业还必须提供证据，证明产品包装上的声明内容。

要建立信誉并吸引目标受众，品牌商应当说明产品功效背后的科学原理，并提供临床试验数据。 因此，营养保健业必须以消费者能够轻松理解的方式，说明其产品能够带来的益处。 我们预计，品牌商以科学数据作为支撑，在营养保健品行业建立信任度，将成为今年的主要趋势。 使用具有经验证健康功效的成分和品牌成分支持新推出产品的功效，可以帮助他们实现这个目标。

4. 整体性思维方式

消费者希望产品能够促进身心健康，提供一个整体性的健康方法。

根据FMCG Gurus关于2024年10大趋势的报告，消费者普遍认为，就健康而言，预防比治疗更重要。 他们会主动寻求提升整体健康的方法，即便身体尚未出现病症。 《Innova 2024年趋势报告》提供的更多数据显示，超过三分之一的消费者称自己积极预防健康问题。

这导致消费者对整体健康的兴趣越来越高。 消费者认识到，认知和情绪健康在促进健康衰老方面起到了重要作用。

在评估新一年健康目标时，增强免疫系统仍然是第一要务。 这说明，很多人感到自己仍生活在充满不确定因素的时代，健康方案大多关注疾病管理。 消化系统健康也是很多人的首要关注内容。 因为人们越来越认识到肠道健康与整体健康的重要联系，肠道问题也变得更加普遍。

消费者会优先选择那些声称能够促进血液循环、睡眠和放松，以及有助于应对压力和焦虑的产品，说明心理健康也是头等大事。 他们希望寻找对身心健康具有立即和长期益处的产品，显示出了对整体性健康的偏好。 消费者也越来越关注能使人从内而外散发美丽的产品。

想要紧跟新一年的补充剂趋势，关键在于快速采取行动、进行独特创新，并使单个产品提供多种健康益处。 因此，在开发新产品时，优先考虑整体健康具有非常重要的意义。

4. 感官吸引力 

由于方便易用，便捷给药形式越来越受到欢迎。

市场调查发现，膳食补充剂品牌必须满足基于逻辑和科学的需求，以及基于情绪和感官的需求，才能吸引消费者，实现产品的全部价值。

尽管传统胶囊仍然在市场上占据主导地位，但新型补充剂也不断涌现，在感官吸引力和便捷度方面不断提升。 完整用户体验变得空前重要起来，提供充分感官潜力的形式越来越受到欢迎。 咀嚼式和粉末形式产品的受欢迎程度一般会高于其他营养补充剂选择，因为它们通常具有感官吸引力，而且服用和携带都很方便。 

为了从整体角度支持健康，新推出的补充剂产品应采用便捷的产品形式，这些形式在可支配收入不断增加的千禧一代和Z世代中越来越受欢迎。

5. 无肠胃刺激 

消费者青睐副作用小、不刺激肠胃的有效产品。

采用反应性或不稳定成分配制补充剂可能具有挑战性。 这可能导致口味、质地不佳，以及生物利用度问题。 这些问题可能在产品开发和消费者接受度调查中显现出来。 目前，市场上出售的部分产品口味、质地和可混合性并不理想。 

此外，消费者常会担心补充剂的潜在副作用。  在开发新产品的过程中，品牌商还应优先考虑功效和感官体验。 消费者寻求能带来良好感官体验，并能保证可靠功效和吸收效果的有效产品。 越来越多的品牌商推出能为消费者带来愉快服用体验，容易消化且副作用（不良口味、口感或引起胃部不适）小的产品。

欢迎通过电子邮件联系我们的营养保健团队： nutraceuticals@lubrizol.com 或访问 www.lubrizol.com/Health/Nutraceuticals 详细了解路博润营养保健产品。